隨著網(wǎng)頁設(shè)計(jì)工作中各類需求的增多，越來越多類目的廣告banner設(shè)計(jì)對(duì)字體的要求也越來越多。要想設(shè)計(jì)出較好的作品，從計(jì)算機(jī)里調(diào)出來的任何一種標(biāo)準(zhǔn)字體都是不適合的，因?yàn)槟菚?huì)造成千遍一律 ，設(shè)計(jì)“撞車”的事故，識(shí)別性不強(qiáng)的弊端。
字體設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者根據(jù)不同需求，不同的設(shè)計(jì)氛圍、生活常識(shí)，去捕捉具有準(zhǔn)確性、關(guān)聯(lián)性、征、可開發(fā)性的不同個(gè)性的字體，以傳遞需求的意思和商品特征，這也是平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的 關(guān)鍵所在。可以說進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的訓(xùn)練其自己就是增強(qiáng)設(shè)計(jì)師的觀察能力、思維能力、藝術(shù)創(chuàng)造力。
在日常設(shè)計(jì)工作中，“意象”被理解為“字體外在的型和人們生活中對(duì)該字的理解的形象”這顯然是我們?cè)O(shè)計(jì)在創(chuàng)作的一個(gè)很好的體例方法。
“字體外在的型”更多的被用來表達(dá)設(shè)計(jì)者的想法和渲染大環(huán)境，而我們所說的意象更多的是用來形容那種自覺的、隨手而來、隨心而發(fā)的一種感覺。在漢字的發(fā)展過程中，其形態(tài)始終與其意義糾 結(jié)在一路而無法脫節(jié)。這也是漢字好終沒有轉(zhuǎn)化成為拼音文字的一個(gè)主要的原因。
因?yàn)槠渥煮w具有圖像的基礎(chǔ)，致使人們?cè)跁鴮懰鼤r(shí)很容易形成其形象的特質(zhì)，漢字的自身特點(diǎn)賦予了它“可意象性”–這是一種將人們心中意象的個(gè)性和 結(jié)構(gòu)特點(diǎn)與漢字自己聯(lián)系起來的物質(zhì)特征。 漢字形體中，蘊(yùn)涵著一種對(duì)于任何觀察者都很有可能喚起強(qiáng)烈意象的特征。它不僅僅是被看見，而且是清晰、強(qiáng)烈的被感知，并且加入了創(chuàng)作者自身的心靈感受。漢字的這種特征，在漢字圖形中得到了 充分的體現(xiàn)。漢字圖形的意象設(shè)計(jì)，也可稱為意象轉(zhuǎn)變字體圖形。“其特點(diǎn)是把握特定文字個(gè)性化的意象品格，將文字的內(nèi)涵特質(zhì)通過可視化的表情傳神構(gòu)成自身的趣味。”意象化的漢字賦予文字以字 面外的強(qiáng)烈意念，通過雄厚的聯(lián)想自出機(jī)杼的展示浪漫色彩對(duì)文字進(jìn)行再創(chuàng)造。所轉(zhuǎn)變出的意象文字超脫了具體的“形似”，而是提煉出了抽像的“意”，從而獲得媒體功能意構(gòu)傳神的表達(dá)。因?yàn)闈h字 的意義的多樣性，以及創(chuàng)作者心靈意象的多變性，意象設(shè)計(jì)的方法呈現(xiàn)出多種多樣的面貌。
根據(jù)設(shè)計(jì)中所采用的字義的不同，和借用的象征物的不同來對(duì)漢字圖形的意象設(shè)計(jì)方法進(jìn)行一些分類，其中也借用了一些我對(duì)現(xiàn)代漢字意象設(shè)計(jì)的一些分類方法。字義意象設(shè)計(jì)是指在漢字藝術(shù)設(shè)計(jì) 中借用字自己的含義特征，將所要傳達(dá)事物的屬性表達(dá)出來。這是意象設(shè)計(jì)中好簡(jiǎn)單的一種，它只要直觀的體現(xiàn)出漢字的意義就可以了。當(dāng)然，不同的人體現(xiàn)出來的統(tǒng)一個(gè)漢字又有所不同。
在字體變型上要切記兩點(diǎn)：
一是變形要在筆畫的末端或起筆處變型才不會(huì)有突兀;
二是整體的去設(shè)計(jì)，要把文案當(dāng)做一個(gè)整體去設(shè)計(jì)和考究，這是前期變型時(shí)需要注重的。
關(guān)于網(wǎng)頁題目設(shè)計(jì)的原則，在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁題目時(shí)，應(yīng)注重同時(shí)兼顧對(duì)用戶的注重力，以及對(duì)搜索引擎檢索的需要。這一原則在現(xiàn)實(shí)操作中可通過下來三個(gè)方面來體現(xiàn)，這三個(gè)方面也可以被認(rèn)為是網(wǎng)頁題目 設(shè)計(jì)的一般規(guī)律：
(1)網(wǎng)頁題目不宜過短或者多長。一般來說6-10個(gè)漢字比較理想，好好不好超過30個(gè)漢字。網(wǎng)頁題目字?jǐn)?shù)過少可能包含不了有用關(guān)鍵詞，字?jǐn)?shù)過多不僅搜索引擎無法準(zhǔn)確識(shí)別題目中的核心關(guān)鍵詞，而 且也讓用戶難以對(duì)網(wǎng)頁題目(尤其是首頁題目，代表了網(wǎng)站名稱)形成深刻印象，也未便于其他網(wǎng)站鏈接。
(2)網(wǎng)頁題目應(yīng)概括網(wǎng)頁的核心內(nèi)容。當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索時(shí)，在檢索效果頁面中的內(nèi)容一般是網(wǎng)頁題目(加鏈接)和網(wǎng)頁摘要信息，要引起用戶的關(guān)注，網(wǎng)頁題目發(fā)揮了很大的作用，假如網(wǎng)頁標(biāo) 題和頁面摘要信息有較大的相關(guān)性，摘要信息對(duì)網(wǎng)頁題目將發(fā)揮進(jìn)一步的增補(bǔ)作用，從而引起用戶對(duì)該網(wǎng)頁信息點(diǎn)擊行為的發(fā)生(也就意味著搜索引擎推廣發(fā)揮了作用)。另外，當(dāng)網(wǎng)頁題目被其他網(wǎng)站或 者本網(wǎng)站其他欄目/網(wǎng)頁鏈接時(shí)，一個(gè)概括了網(wǎng)頁核心內(nèi)容的題目有助于用戶判斷是否點(diǎn)擊該網(wǎng)頁題目鏈接。
(3)網(wǎng)頁題目中應(yīng)含有雄厚的關(guān)鍵詞。考慮到搜索引擎營銷的特點(diǎn)，搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁題目中所包含的關(guān)鍵詞具有較高的權(quán)重，盡量讓網(wǎng)頁題目中含有效戶檢索所使用的關(guān)鍵詞。以網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)為例， 一般來說首頁題目就是網(wǎng)站的名稱或者公司名稱，但是考慮到有些名稱中可能無法包含公司/網(wǎng)站的核心營業(yè)，也就是說沒有核心關(guān)鍵詞，這時(shí)通常采用“核心關(guān)鍵詞+公司名/品排名”的體例來作為網(wǎng)站 首頁題目。本文開頭所列舉的某網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商網(wǎng)站首頁題目實(shí)例，其實(shí)也是采用這種體例來設(shè)計(jì)網(wǎng)頁題目，只不過因?yàn)榱_列了太多的“核心關(guān)鍵詞”，反而沒有了核心。